Субсидирование: Ключ к Сильному Маркетингу
Субсидирование - наиболее быстро растущая форма маркетинга в США. Это находится все еще очень в его младенчестве, особенно в арене выставки. С этим в памяти, Вы можете найти неограниченные возможности расширить Ваше конкурентоспособное преимущество, увеличивая Вашу вероятность, изображение и престиж в поддержке событий, привлекающих Ваш целевой рынок.
Так, почему Ваша компания должна заинтересоваться субсидированием? Когда преуспевается, это предлагает существенные возможности отличного маркетинга и конкурентоспособных преимуществ, так же как показа поддержки случая.
, Каково субсидирование?
Субсидирование - финансовая или натуральная поддержка деятельности, используемой прежде всего, чтобы достигнуть определенных деловых целей. Согласно Полному Справочнику IEG по Субсидированию, "Субсидирование не должно быть перепутано с рекламой. Рекламу считают количественной средой, тогда как субсидирование считают качественной средой. Это продвигает компанию в сотрудничестве с sponsee."
Большое количество событий в эти дни использует поддержку субсидирования, чтобы предложить более захватывающие программы и помочь оплатить возрастающие затраты. Субсидирование позволяет Вам достигать определенно предназначенных специализированных рынков без любой траты. Кроме того, это - сильное дополнение к другим маркетинговым программам, в дополнение к имению драматического влияния на отношения клиента.
, Почему спонсор?
Субсидирование предлагает возможность достижения нескольких целей сразу. Согласно Schmader и Jackson в их книге, Специальных Событиях: От и до, компания может извлечь выгоду из субсидирования разными способами, такого как:
1. Усиление Потребительских Отношений Изображения/формирования
Часто компании надеются улучшаться, как они восприняты их потенциальными клиентами. Поддержка событий, которые обращаются к их рынку, вероятно, сформирует отношения закупки, и помощь производят положительную реакцию. Кока-кола, например всегда надеется производить положительное влияние их продуктов в умах их потребителей и также регулярно поддерживать события, которые они чувствуют, может влиять на потребительские мнения.
2. Ведущие Продажи
Субсидирование связывало с ведущими продажами, может быть чрезвычайно мощный содействующий инструмент. Эта цель позволяет спонсорам витрине их признаки продукта. Пища и компании напитка часто используют субсидирование, чтобы поощрить samplings и продажи.
Полный Справочник IEG по Субсидированию цитирует усилие сбора средств Визы вокруг его субсидирования Олимпийских Игр и американской Олимпийской Команды. Они продвинули свою ассоциацию, предлагая делать пожертвование команде каждым разом, когда потребители заряжают покупку к их карте. American Express использовала подобную стратегию, жертвуя нуждающимся причинам с их "Обвинением Против Голода" кампания. В результате обе компании испытали существенное повышение коммерческого объема.
3. Создание положительной видимости гласности/усиления
4. Дифференциация от конкурентов
Простой акт поддержки случая, особенно исключительное субсидирование, является существенным способом создать дифференцирование конкурента. У Вашего названия компании есть возможность выделиться голова и плечи выше соревнования. Это особенно полезно, если Ваша компания хочет сражаться с конкурентом с большим бюджетом объявления. Субсидирование позволяет меньшим компаниям конкурировать с их гигантами промышленности.
Потенциальные клиенты часто чувствуют субсидирование положительным способом. Они видят Вас как предпринятие большего усилия поддержать случай, часто позволяя больше или лучшие действия, чтобы иметь место в результате Вашего субсидирования.
5. Помощь с хорошим "Корпоративным Гражданином" роль
Другая сильная цель субсидирования позволяет компаниям рассматриваться как "хороший сосед." Быть замеченным, поддерживая сообщество и помощь его экономическому развитию чрезвычайно сильно и создает огромную доброжелательность.
6. Увеличивая бизнес, потребителя и отношения очень важного лица
Субсидирование, которое предлагает возможности гостеприимства, всегда очень привлекательно для компаний.
Важно оценить каждую возможность и искать способы, которыми это могло наброситься на Ваши маркетинговые цели.
