Потребность Видео Выставки, которая будет Запланирована
Несколько месяцев назад, мы посетили последний 2005 Austech Экспо. Это была большая выставка что showcased более чем 500 изготовителей, продающих машины, оборудование и системы.
Хорошие новости были то, что приблизительно у 40 % экспонентов было управление видео выставки. Это было вдохновляющим, который много экспонентов поняли власть видео быстро передать, как работают их продукты. Сделанный нами чувствуют себя теплыми и нечеткими внутри.
Дурные вести были то, что большинство видео было абсолютно ужасно.
Почему столь ужасный Вы спрашиваете? Некоторые были плохи, потому что они понятия не имели власти ценностей производства в предоставлении правильного впечатления на их целевой рынок. У других не было никакой стратегии вообще.
Вы нуждаетесь в стратегии видео выставки
Много компаний полагает, что игра их маркетингового видео на выставке является всем, что есть к этому.
Главная цель маркетингового видео состоит в том, чтобы продать продукт или обслуживание. Это говорит о Вашем пункте дифференцирования, как Ваш продукт работает, как это может использоваться, и все это объединяется с правдоподобными свидетельствами. Приблизительно через 5-8 минут это рассказывает Вашу историю компании.
Это является совершенно подходящим для того, чтобы показать Ваше видео в мирной и удобной области - такой как офис или зал заседаний. Где есть обычно удобные места и даже окружают звук для окончательного опыта рассмотрения.
В сравнении, у видео выставки есть трудная жизнь. У этого только есть секунды, чтобы захватить внимание утомленных прохожих. Это должно сделать себя, услышал против шума быстро развивающейся системы ПАПЫ. И должно быть достаточно интересно держать внимание людей для дольше чем несколько секунд, так, чтобы сообщения были поняты.
Вы не можете ожидать, что традиционное маркетинговое видео будет в состоянии блистать при этих жестких условиях. Так, что Вы можете сделать, чтобы заставить Ваше видео выставки пережить жизнь на жестких улицах выставки?
Скажите это с названиями
Expos - шумные места. Не ожидайте, что люди будут в состоянии услышать или сконцентрироваться на том, что должен сказать Ваш рассказчик. Замените голос за кадром ясными названиями, которые объясняют, что продолжается. Люди будут настраивать в разное время в пределах видео, так гарантируйте, что у Вас есть названия всегда. Только сообщите шесть ясных сообщений или меньше.
Сделайте это приподнятым
У Вас только есть три секунды или меньше захватить внимание. Используйте возбуждение visuals, приподнятую музыку и привлекательные названия. Не имейте того же самого выстрела, бегущего за дольше чем 5 секунд. Выберите музыку мудро. Одно видео мы видели показанный громкий хэви-метал. Мало того, что это казалось действительно ужасным, но и видео содержание, был главным образом составлен из счастливого шнапса штата, поддерживающего их оборудование. Если это не было достаточно плохо, сотрудники в стенде были слишком заняты, напевая, приветствуют клиентов. Эта компания добилась бы большего успеха, не показывая их видео.
Который приносит мне в мой следующий пункт, расплывчатые домашние камеры и дрянные фотоснимки заставляют Вас выглядеть дешевыми. Избегите делать это непосредственно, если Вы не можете заставить это быть похожим, что Вы не сделали. Зрителей оставят с впечатлением от того, какой бизнес Вы и что ожидать, имея деловые отношения с Вами, смотря Ваш видеофильм. Видео низкого качества отклонит людей.
Держите это коротким
Вы шутили бы непосредственно, если Вы полагаете, что кто-то проведет семь минут, смотря Ваш видеофильм - все, вставая.
Держите видео к длине четырех минут или меньше. Сделайте область вокруг своего телевизионного приглашения экрана.
В Austech несколько экспонентов устроили небольшие альковы, чтобы смотреть их видеофильм. Удобные стулья были изложены, так же как журнальный столик с монетными дворами.
Сделайте то, что Вы можете, чтобы дать посетителям возможность смотреть Ваш видеофильм. Например, сокрытие Вашего телевизионного экрана позади Вашего стола и непрерывно стоя перед этим уменьшает способность Вашего видео привлечь прохожих.
Видео выставки специализированы содействующие инструменты, которые должны быть приспособлены к их уникальной окружающей среде.
Это вовлекает переиздание Вашего маркетингового видео. И прежде, чем Вы кричите, 'это кажется дорогим'. Только помните, что все, что это вовлекает, является пересокращением Вашей длины в футах. Поскольку видео выставки короче и не требует никакого голоса за кадром, стоимость могла быть всего 30-40 % стоимости Вашего оригинального маркетингового представления.
Успех выставки - все о том, чтобы быть замеченным и сообщающих людях, как Вы можете решить их проблему.
Удостоверьтесь, что Ваше видео строит опознание торговой марки, сообщает то, что Вы делаете, дает Вам вероятность и получает людей, желающих говорить с Вами. Иначе, Вы только тратите впустую свои маркетинговые доллары.
(c) Marie-Claire Ross 2005. Все права защищены.
